品牌设计中如何传达品牌的核心价值观？

品牌设计中核心价值观的重要性

品牌设计是一个品牌形象打造的过程，而品牌核心价值观的传达是品牌建立起稳定及可信赖的品牌形像和业务地位之重要环节。品牌核心价值观是一个品牌的精髓，是品牌对于产品服务或行业的核心信念和价值理念的表述。在传达品牌核心价值观时，必须了解消费者的需求、喜好、偏好和心理，让它们与品牌核心价值观有效对接，激发消费者对于品牌的认同感。

采用形象和文字将品牌核心价值观传达出来

1. 形象传达- 品牌形象设计中采用形象传达品牌价值观是一种非常直观、快速和有效的方式。品牌的主图形和颜色可以反映品牌产品、服务和理念的实质，刺激消费者识别和认可。例如:耐克的 Swoosh 商标，代表了力量和速度，是其品牌核心价值观的反映；星巴克的绿色色调和大主厅可以传达出放松、社交、代表品味的特质。

2. 字面传达- 把品牌价值观直接用文字的形式传达给消费者，是一个品牌传达核心价值观常用的方式。字面传达可以通过品牌 slogn（标语）或广告宣传语，或专为品牌创作舞台剧或其他有声有色的项目中，这种传达方式可以向用户传递特定的信息，并依据消费者的行为对其产生作用。例如：著名快餐连锁品牌 MacDonald's 宣传语 “我爱我家” 创造了消费者过度使用该品牌餐饮的行为。

运用文化认同和移动式体验来展示品牌的价值观

3.文化认同- 企业文化认同是品牌核心价值观展示的重要方式，使消费者感受到品牌与其所处环境抱持相似和谐的信仰系统，这是品牌建立社区、增加销量和忠诚度的方式之一。文化认同可以通过品牌的官网、社交媒体，或观看企业文化视频等。例如：可口可乐公司在其网站上发布了 “发送微笑，我们在一起” 的视频，让人们感受到品牌带给人们的愉悦、快乐和互动体验。

4. 移动式体验- 品牌的核心价值观和文化认同可以通过特定的应用和移动设备体验来传达。这样的体验可以隐藏在品牌之间的交互体验或移动应用程序中，使消费者能够直接参与其中。例如：乐高忍者轮展示一个忍者挑战赛，乐高忍者在游戏中以其最新的产品、高品质的照片片段和传达其文化认同，给用户带来了极大的体验乐趣。